从农家乐到民宿，乡村旅游有了质的飞跃，时下3.0时代的乡宿，是气质的回归还是品质的提升？日前，第二届国际乡村旅游休闲论坛在杭州举行，来自中国、美国和韩国等国家和地区的专家学者齐聚一堂，围绕乡村旅游的流行趋势，探讨3.0乡宿时代的机遇与挑战。
前不久发布的《民宿业服务等级划分与评定规范》，给出了杭州民宿最新的名词解释，一直以来的杭州民宿定义之争，因此尘埃落定。在民宿的基础上，临安将乡村旅游与民宿做了深度融合，孕育出了富有本土特色和文化内涵的“乡宿”，这被业内称为乡村旅游的3.0时代，或成为最接地气的乡村旅游体验。
到底何为乡宿？临安市旅游局局长帅建筑称，临安是全国最早开发乡村旅游的城市，乡宿指的是特有的旅游休闲自然景观，是民间自然生态景观、乡村民宿文化传播和乡间农林渔牧生活活动，提供独具乡村乡韵的休闲住宿环境，乡宿的灵魂在于“乡”，它是体验乡村乡景、乡情、乡风、乡味道的最佳场所。不同一般的民宿，乡宿具备十分鲜明的本土特色，是农家乐的升级版。
如果说“民宿”是舶来品的话，那“乡宿”就是民宿在浙江农村的本地化诠释，它充分保留三农属性，强调自然风光之美与乡土文化之乐。论坛上，浙江省旅游局局长王文娟表示，乡村旅游发展是打造全域旅游的一个重要引擎，是农村增收致富的主渠道，是展示乡土文化的一扇主窗口，今天乡村旅游已经成为一方热土，方兴未艾，乡村旅游应该是推动乡村之风情，乡土之气息，乡土之梦魂，能够有灵魂的延续和升华的最佳渠道。
当下，乡村旅游需要更加注重乡村之情、文化传承、创意创新、品质提升，延续乡愁之韵，注重特色培育，标准植入，业态多元，通过乡村旅游经营模式、管理模式的创新。同时，需要更加注重生态保护、环境提升、产业链的延伸，突出乡村旅游差异化、特色化、层级化发展，需要更加注重共建共享，融合发展。